La asignatura Marketing Operativo (ICO-112) es de carácter específico y obligatorio. Se ubica en el segundo ciclo, cuarto semestre de la carrera de Administración de Empresas, dentro del área de Marketing. Requiere como antecedente Fundamentos de Marketing y es base para asignaturas posteriores como Investigación de Mercados y Comportamiento del Consumidor. Su importancia radica en que, desde el ámbito profesional, permite que el estudiante desarrolle habilidades iniciales para analizar el mercado y plantear acciones comerciales de corto plazo propias del nivel básico operativo. En el ámbito disciplinar, aporta los conceptos y procedimientos esenciales del marketing mix necesarios para comprender y ejecutar decisiones tácticas básicas. Finalmente, desde el ámbito laboral, responde a las demandas del entorno empresarial, que requieren profesionales capaces de apoyar actividades comerciales mediante análisis simples y propuestas tácticas viables.
- Profesor: EDUARDO JIMENEZ MEZA
- Profesor: ISABEL MURILLO ORELLANA
- Profesor: MARIA IRENE POPPE LOPEZ